dão posicionamento rebranding

“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão

A nova comunicação dos vinhos Cabriz vê a luz do dia um ano depois da agência ter começado a trabalhar no briefing, numa altura em que o mundo a tornou especialmente pertinente.

“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão
“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do

A Milford foi a agência escolhida pela Global Wines para trabalhar a comunicação de Cabriz. “Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca que começa, assim, o ano com um novo posicionamento e, sobretudo, uma nova atitude.

O desafio que nos lançaram foi o de criar uma assinatura que afirmasse Cabriz junto do consumidor que é apreciador de vinho mas não percebe nada do assunto (nem quer perceber). Esse é o consumidor que escolhe ou Douro por defeito, para não ficar mal visto. Não podendo apanhar a boleia da região, Cabriz tem de se fazer notar de outra forma.

Nuno Duarte, diretor criativo da Milford

O briefing lançado pela equipa de marketing da Cabriz pedia na maneira de comunicar e falar do vinho. A solução encontrada foi, mais do que uma assinatura, um desabafo contra tudo o que é complicado ou chato e que transforma a marca numa espécie de escape ou saída de emergência, seja contra o aborrecimento ou a banalidade do dia-a-dia, seja contra a própria indecisão no momento da compra.

De acordo com Nuno Duarte, “Valha-nos Cabriz” associa o vinho e o seu consumo à simplicidade e ao prazer, por oposição a tudo o que é complicado e desagradável.

“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão
“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão

O que propomos é que as pessoas se apropriem desta assinatura e a tornem sua, que a usem na sua vida não apenas quando o tema é vinho, mas sempre que é chato.

Nuno Duarte, diretor criativo da Milford

Novo Normal? Valha-nos Cabriz. Fila de trânsito? Valha-nos Cabriz. Segundas-feiras? Valha-nos Cabriz. Dia de limpezas? Valha-nos Cabriz. Vinho demasiado caro? Valha-nos Cabriz.

“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão
“Valha-nos Cabriz” é a nova assinatura da marca do Dão

“A assinatura foi pensada antes da pandemia (e não por causa dela) mas o mundo entretanto enlouqueceu, pôs-se a jeito, e veio dar-lhe um sentido adicional, assegura. É uma que coloca o foco nas pessoas e nos momentos de consumo e que, achamos nós, é completamente diferente daquilo que é normalmente a comunicação das marcas de vinho.”

A campanha, que arrancou nas redes sociais de Cabriz, pretende evoluir para os meios mais tradicionais (televisão, mupi, outdoors e imprensa) mas não só, visto que foi pensada para reagir aos múltiplos estímulos que a atualidade proporciona e, nesse sentido, a media será sempre a que fizer mais sentido consoante a necessidade do momento.

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Apaixonado por Comunicação e Marketing, com formação superior nas áreas de Relações Públicas e Publicidade, e especializações em Marketing de Vinhos, Marketing Digital, Social Media e Turismo. Qualificação em Vinhos WSET® (Wine & Spirit Education Trust).