A marca de vinhos australiana Hardys, está a apostar fortemente em plataformas, como o Youtube, o Instagram e o Vine, como forma de fortalecer a sua marca nos social media. Além do investimento que tem vindo a ser feito nos media tradicionais, jornais, outdoors, etc, a ideia é estabelecer uma comunicação integrada, com os meios tradicionais e digitais. Os responsáveis pela comunicação da marca estudaram durante 2 anos as estratégias de comunicação da Nike e da Disney, para a poderem “imitar” e replicar no sector dos vinhos, como forma de se distanciarem dos concorrentes, e de aumentarem a notoriedade da marca.
Inserida nesta estratégia, está a tentativa de revitalização da casta Chardonnay, através de vídeos publicados na plataforma Vine, nos quais se tenta educar o consumidor, ao mesmo tempo que se quer apagar a ideia de que o Chardonnay está fora de moda. Para o Youtube está prevista a produção de uma série cómica, que também anda à volta do tema Chardonnay. Também no Instagram, a marca está a colaborar com vários especialistas, para lançar uma campanha inovadora, neste suporte.
