Ao criarmos uma marca de vinho, há alguns aspectos fundamentais que têm que ser tidos em conta, para que o processo tenha objectivos claros e sejam atingidos com sucesso. Sem pretender alongar-me demasiado nos passos aqui indicados, ficam no entanto algumas ideias que devem estar convenientemente estruturadas:
1. A qualidade do vinho deve ser inquestionável e estar de acordo com o seu posicionamento no mercado.
– Só um bom produto pode criar uma boa marca
2. Ser um vinho/marca atractivo para os potenciais clientes. Exige uma segmentação rigorosa e exige um vinho atractivo do ponto de vista da imagem e da mensagem.
3. Diferenciação, Diferenciação e mais Diferenciação. Única possibilidade de entrar no mercado actual.
4. Criar uma história que posicione a marca na mente do consumidor. Curiosidades, algo insólito, algo que enriqueça e adicione valor à própria marca.
5. Posicionar a marca num nicho de mercado, consentâneo com a segmentação efectuada previamente.
Apenas algumas considerações que devem ser aprofundadas consoante a situação e o briefing da marca, mas que são realmente importantes.
Outro artigo em que falei sobre este assunto aqui
