Se o grande desafio do sector dos vinhos, passa por colocar as novas gerações a consumir vinho, então as estratégias de promoção das marcas têm que ser idealizadas para atingir principalmente os que se situam no grupo da geração Millenium (nascidos nos anos 80 e 90, embora o definição possa variar um pouco). Um dos canais que deve ser privilegiado é o ONLINE, uma vez que é neste meio que este grupo etário passa grande parte do tempo.
Um site que na minha perspectiva é um exemplo de uma excelente abordagem à geração Millenium é o HobNob Wines, uma vez que foi elaborado no intuito de permitir uma interacção com os consumidores mais jovens. Um site manifestamente bem feito, ao nível do conteúdo, mas sobretudo da imagem e da diversão. Uma estratégia que aborda o consumo de vinhos de forma descontraída, jovem e atractiva. As redes sociais, os jogos e a partilha de experiências estão disponíveis de forma bem acessível. O “Consumer Engagement” é neste projecto um conceito aplicado de forma exemplar.
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