Um dos factores determinantes para o sucesso de uma marca de vinho, principalmente no segmento Premium ou Super Premium, é a história que se constrói à volta da mesma. Quando essa história provém de uma lenda, com detalhes verdadeiramente interessantes ao ponto de constituir uma mais valia, então o sucesso da marca torna-se muito mais fácil de alcançar.
A marca Casillero del Diablo é a mais conhecida da também famosa Concha y Toro, talvez a empresa produtora de vinhos mais importante do Chile, e uma das mais importantes da América do Sul. Em 1883, Don Melchor de Concha y Toro, o fundador da empresa, levou para o Chile algumas castas de Bordéus, e plantou-as no vale do Maipo, obtendo excelentes resultados. Uma parte dos melhores vinhos produzidos, foram por si guardados para consumo próprio. O nome Casillero designa a parte especial da adega, onde os melhores vinhos eram guardados. Nos primeiros anos, vários barris desapareceram misteriosamente do casillero. Para dar uma explicação ao sumiço, e principalmente para evitar que os camponeses da região continuassem a roubar o seu precioso vinho, Don Melchor espalhou a lenda de que o diabo morava naquela adega. Intimidados e apavorados com a ideia de ficarem de frente com o diabo, os camponeses pararam de roubar os barris de Don Melchor.
Uma lenda que aliada à excelente gestão da marca Casillero del Diablo, ajuda a explicar a notoriedade desta marca.
