O vinho argentino Penélope representa um caso prático de um rebranding de 360º. Aqui tudo mudou, desde o nome (o antigo era Mistela), o design e o seu posicionamento no mercado. Trata-se de um vinho doce destinado ao segmento das mulheres jovens. O problema que levou a este rebranding radical, situava-se ao nível das vendas, que vinham a decair, e na falta de atractividade do produto.
Os responsáveis pela transformação, Dizen, acreditam ter criado uma imagem que transmite simplicidade, frescura, com um toque original, ideal para conquistar o público-alvo, as mulheres jovens.
