Do you buy wine because of the label design or because it’s a wine you can trust ? *

Interessante discussão esta, que se tem desenvolvido no Grupo “Wine Connections” do LinkedIn. Opiniões ? Várias e para todos os gostos. No entanto é de salientar que muitos dos que reconhecem que o papel do rótulo (mais concretamente do seu design) é decisivo no momento de compra de um vinho, referem que esta premissa é ainda mais assinalável e verdadeira, quando se trata de vinhos de gama baixa ou média. Ao falarmos de vinhos com um preço mais alto (acima dos 10 € ou 15 €), nota-se que o “peso” do rótulo na decisão da compra diminui significativamente, optando o consumidor por valorizar outros factores, como origem, qualidade percebida, ou confiança na marca/produtor. Há quem defenda igualmente, o que vai de encontro à ideia anterior, que o rótulo tem menos influência, quanto maior é o nível de sofisticação do consumidor, ou seja, um consumidor com um elevado nível de conhecimento, valorizará menos o rótulo/design, do que um consumidor que compre ocasionalmente vinho, e que tenha um baixo envolvimento com o tema “vinho”.
Há quem refira, e bem, que o rótulo torna-se igualmente fundamental numa 1ª compra de um vinho que não se conhece. É o rótulo e/ou a embalagem que o vai diferenciar no meio da “multidão” de marcas.

Para seguir com atenção…

* Título copiado do Grupo “Wine Connections” do LinkedIn