Quinta do Quetzal aposta no rebranding da gama Guadalupe

A gama de vinhos Guadalupe, produzida na Quinta do Quetzal e comercializada em Portugal Continental pela iVin, entrou em 2010 com imagem e estilo renovados. O rebranding, a cargo do Ateliê Rita Rivotti, levou este vinho Regional Alentejano a deixar de lado a imagem minimalista, apostando numa vertente mais sofisticada, jovem e urbana. O Guadalupe…

O vinho dos Whitesnake…sim esses mesmos !!

Para quem julgava que os Whitesnake já estavam decadentes, eles aí estão a dar prova de vida (e de vinhos). Os Whitesnake à semelhança de outras celebridades, acabam de lançar o seu próprio vinho. Uma forma de celebrar uma banda de culto, com um historial que é venerado um pouco por todo o mundo. Os…

MY.SENSYS cria gargantilha para promover vinho da Aveleda

A agência de branding sensorial MY.SENSYS criou uma gargantilha com aromas para o lançamento do vinho AVA, da Aveleda. A peça de comunicação influencia a dimensão hedónica do consumo: os estímulos olfactivos predispõem os consumidores para novas experiências, potenciando a relação de proximidade emocional com a marca. Além disso, permite despertar um dos sentidos mais…

Experience Marketing – uma óptima ferramenta para as marcas de vinho

O Marketing de Experiências, ou Experience Marketing consiste numa estratégia de branding que potencia a relação do público externo (consumidores) e/ou público interno (funcionários), com a marca que pretendemos comunicar. Esta relação é reforçada através de experiências relacionadas com a marca, que apelem às sensações e emoções dos consumidores. Pretende-se criar uma interacção com os…

Apoia a Selecção (das castas portuguesas)

Depois de aqui termos dado conta do projecto Wine for All, chega-nos ao conhecimento nova iniciativa da Marktree, para promoção dos vinhos portugueses. O projecto Portugalseeds T-shirts nasce com o intuito de divulgar as nossas castas de uma forma inovadora e original. Usando o design como ferramenta de comunicação, dá a conhecer as suas particularidades…

A propósito do Mundial…

É comum assistirmos a um aproveitamento das empresas, e respectivas marcas, dos grandes eventos desportivos, quer em termos de investimento publicitário, quer na organização de acções que conjuguem a promoção dos seus produtos. Hoje quero assinalar a iniciativa da Wine o´Clock, que neste contexto, organizou juntamente com o calendário do Mundial de futebol, uma acção…

Por onde pode o vinho crescer *

* excerto de artigo da responsabilidade da Meios e Publicidade, para o qual dei o meu contributo sob a forma de entrevista Em Fevereiro foi apresentado mais um passo na estratégia de internacionalização: a marca Wines of Portugal, então descrita como o maior esforço realizado até hoje na promoção dos vinhos portugueses. Nos próximos quatro…

Word-of-mouth no contexto dos vinhos

O conceito Word-of-mouth, basicamente uma forma de comunicação, que pode funcionar como uma ferramenta de marketing, baseada no “passa-a-palavra”, é um meio de grande funcionalidade e eficácia, no processo de construção, ou consolidação de uma marca de vinho no mercado. O vinho, como tema que comporta em si uma carga emotiva elevada, e até algum…

Casal Garcia – uma marca pioneira

Depois de ter surpreendido os consumidores no Ponto de Venda em 2009 com o Actmusic (dispositivo de interacção sonora com o consumidor que foi pela primeira vez utilizado por uma marca de vinhos) e com os inovadores rótulos destacáveis utilizados no passatempo de verão, a marca Casal Garcia continua a ser pioneira na utilização de…