Conforme o título do post, “Drink Ribera. Drink Spain” é o slogan promocional dos vinhos da região demarcada dos vinhos da Ribera del Duero, na nossa vizinha Espanha, para o mercado dos EUA. Ao visitarmos o site que serve de suporte à campanha, verificamos que a informação se encontra facilmente disponível (em inglês), e que o uso das novas tecnologias foi feito de forma integrada e estruturada. Deste modo além do site, foi criado um perfil para esta campanha, no Facebook (aqui) e no Twitter (aqui).
Esta ambiciosa campanha contará com várias provas que irão decorrer nos EUA, desde Nova Iorque até Los Angeles, e contará com a presença de 118 produtores e 380 vinhos. O que pretendemos aqui assinalar, além da qualidade do programa de promoção, é a Comunicação Integrada que está por trás desta campanha. Não basta efectuar provas isoladas, ou construir sites. O uso de técnicas de comunicação tradicionais, juntamente com ferramentas da comunicação digital, tem potencialidades que podem e devem ser melhor aproveitadas, e esta campanha é a prova disso.
Quero ainda destacar o facto do slogan “Drink Ribera. Drink Spain” potenciar duplamente a região Ribera Del Duero, uma vez que além da identificação da origem ainda invoca o país do qual faz parte. Bem conseguido !
