O Champanhe da celebridade


Jay-Z, o famoso rapper norte-americano, é também conhecido pelo seu gosto pelo champanhe. Após uma decepção tida com o seu champanhe preferido, Cristal, em que um dos responsáveis da empresa afirmou que a ligação da marca ao rap não era bem vinda, Jay-Z passou a apostar e a promover a marca Armand de Brignac. Desde esse momento a marca tem sido vista como uma forma de extravagância, tendo vindo a aumentar as suas vendas de forma espantosa.

Este exemplo mostra-nos como a ligação da marca a uma celebridade, acrescenta valor e cria ou transforma a personalidade da própria marca. Por outro lado regista-se o erro comunicacional e estratégico do responsável da Cristal, que não se apercebeu de certo das repercussões da sua atitude.

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